Alicorp en el negocio de los caramelos

Alicorp en el negocio de los caramelos

La marca Alicorp se caracteriza por estar presente en varios segmentos del mercado, y el año 2012 no fue la excepción ya que fue un año muy movido para esta gran marca debido a que compró la empresa Salmofood pero entró principalmente en el mercado de los dulces, en especial de los caramelos al hacer oficial la compra de la empresa Sayón por un total de 413,9 millones teniendo así control total de la empresa y de sus productos que son mayormente caramelos, chocolates y panetones. Al inicio a varios se le pareció raro que Alicorp quisiera introducirse al negocio de las golosinas ya que siempre había mostrado preferencia en los productos de cocina

Lo primero que hizo Alicorp al comprar Sayón fue una estrategia de penetración del mercado al promocionar sobre todo sus caramelos Limón, Chicha, Perita y Bambi en comerciales de televisión por el año 2014 como podemos ver en los siguientes enlaces a continuación

https://www.youtube.com/watch?v=udmi48J4XRg

https://www.youtube.com/watch?v=0Ka5Y70c8q8

Después comenzaron a sacar versiones más pequeñas de los paquetes de los caramelos para venderlos a los detallistas sin tiendas, además de llegar acuerdos con ellos para que los vendan en unidades. 


Juan Luis Abarca Carmona
Código de alumno: 2120957

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